Seruan boikot global meluas menghantam raksasa perlengkapan olahraga asal Jerman, Adidas. Perusahaan tersebut telah melakukan whitewashing atas kejahatan genosida Israel serta mengabaikan penderitaan puluhan ribu warga Palestina, khususnya anak-anak di Gaza yang kehilangan anggota tubuh akibat pemboman Israel.

Kemarahan publik meledak setelah Adidas memilih mantan penembak jitu Israel yang telah membunuh 232 warga Palestina termasuk 65 anak-anak, Shalev Biton, sebagai ikon promosi lokal layanan "Single Shoe".

Beberapa kemarahan publik di sosial media, seperti Javier Bardem (Aktor Spanyol) yang menyuarakan gerakan #BoycottAdidas secara terbuka melalui serangkaian unggahan di akun Instagram miliknya. Lalu ada Guy Christensen (Kreator Konten AS), menyebut langkah Adidas sangat "menjijikkan" dan mendesak 3,7 juta pengikutnya di TikTok untuk segera menghentikan pembelian produk tersebut, serta Susan Abulhawa (Aktivis Kemanusiaan AS), menyeru tegas agar Adidas membayar mahal atas dukungannya terhadap aksi genosida hingga perusahaan tersebut gulung tikar.

Publik menilai keputusan Adidas menggaet penembak jitu Israel sebagai bentuk penghinaan mendalam terhadap ribuan korban disabilitas fisik di Gaza yang diakibatkan oleh kekejaman militer Israel.